解读小米手机微博营销之道

解读小米的微博营销之道：260万次转发、150万粉丝的微博是如何炼成的?

雷军非常“荣幸”获得了 2012 的年度“金拐奖”，其中很大程度上是因为小米手机的“期货营销”和“饥饿营销”。只要有小米出没的地方，就有说不完的话题。大家对于下面这条微博应该并不陌生，这是小米手机官方发布的一条有关“新浪微博社会化网购首单”的微博。截止到目前为止，该微博被转发了 260 多万次。除了“转发送手机”以外，还有哪些因素推动了这条微博疯狂地被转发呢?大家一直在谈论的“水军”又是怎么回事?

根据知微观测的数据，截止到 2012 年 12 月 31 日为止，这条微博被转发了近 260 万次，近 150 万用户参与了转发，覆盖了近 5 亿人次，微博中的网站链接被点击了 30 多万次。从 2012 年 12 月 19 日至 2012 年 12 月 21 日，@小米手机由之前的 76 万粉丝，迅速增长为 152 万粉丝，平均每天增长近 40 万粉丝。

从 2012 年 12 月 19 日上午 9 点开始“转发送手机”，小米即开始动用公司、产品、员工、粉丝后援团等微博账号带动转发，并集合新浪一系列官方微博账号联合转发，如 @微博android客户端等。瞬间就将每小时转发量带至 8 万次，且热度持续性较好。直到下午 3 点才开始陆续出现营销类草根大号的身影。